你一定不知道苹果放弃iTunes背后的故事
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发布时间:2018-03-17 07:01

  从iTunes的诞生和曾经的辉煌说起

  Apple Music又在搞促销了,而与此同时iTunes在苹果的音乐业务中似乎又边缘化了一点。在本月初的时候,有消息称苹果将在2018年3月后不再接受新提交的iTunes LP,并且现有的LP今年也将从iTunes商店里删除。而随后,苹果公司也证实了这一消息。

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  二十一世纪初,美国唱片业,或者说全球唱片业都在经历一场大的变革:因为以iPod为首的新型音乐播放设备的流行,传统的唱片销量正在持续的下落——因为新的播放设备需要新的存储媒介而不是老旧的CD、磁带等等。恰好,这种新的获取方式看上去还是免费的,因为想听什么只要下载就好。

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  还记得当年红极一时的iPod么?

  看上去对消费者非常有利的局面其实却是“双输”:艺术家和唱片公司能拿到自己的报酬越来越少,创作欲望和大环境的变化都让音乐有点“受伤”。而这个时候,一号站娱乐,iTunes Music应运而生。“消费者不想被人当成小偷,而音乐家也不想让自己的作品被盗。iTunes为这两种诉求提供了全新的具有开创性的解决方案。”

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  然而,1号站平台,这一切随着iTunes LD的停止运营而敲响了警钟,伸着可以说是丧钟。iTunes LP实在iTunes Store购买数字专辑赠送的多媒体专辑包,其中包括图片、视频互动、模拟真实唱片内页以及DVD等相关资料。可以说除了没有实体支持,它要比传统的一张唱片内容还要丰富的多。

  当年的iTunes Music也确实不让苹果和乔布斯失望。虽然它不是第一家尝试做数字音乐付费的应用,但是它却将这种全新的模式推向了全世界,数字音乐时代自此真正开启。iTunes也让以专辑为销售主体的音乐界进入了单曲时代。现在流行的音乐贩售模式与iTunes之间也有着极大的关系。比起过去动辄几十美元一张的唱片,0.99美元就能买到一支单曲要棒的多。

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  曾经影响力巨大的iTunes音乐节也随着iTunes一起衰落了下去

  当年的iTunes有多强?全球75%甚至更高的数字音乐市场份额让iTunes是毫无疑问的头号数字音乐平台。甚至连iTunes排行都比billboard、Oricon更有说服力,因为更少的人工介入和更具时效性的更新。

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  目前全球最大的流媒体音乐——Spotify

  可惜随着全球音乐市场开始拥抱流媒体(简单的说,你可以理解成在线不限量听歌),音乐下载付费这一形式就变得不像之前那样有存在的必要。人们能够接触和听到的音乐数量越来越多,而对单一曲目的黏着性却越来越低。这种情况下,9.9美金一个月的付费模式自然打败了0.99美金的单曲购买。

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