视频跑道何处才是新拐点:打造“精而美”自制路线
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发布时间:2018-02-12 09:00

  投资N个亿,一号站娱乐平台,大剧几十集,网台联动,超级IP,流量明星。互联网影视市场似乎向着电视台播放版权剧时代一路绝尘而去了。为了区别于电视台to B模式的网剧,在不断追求PGC模式以求to C市场公平竞争的几年里,却又好像要走回了电视剧版权的老路。

  而整个视频行业的“失血”不断加剧,一个季度运营亏损高达几十个亿变成“常见”现象,整个行业无法实现“闭环”,所有的溢价被流量明星、超级IP等先“吃肉”,而视频行业不仅看不到“油花”,为了抓住用户,不得不忍痛加大放血量,成为巨大的零和博弈。

  “天价头部剧的模式不符合商业模式,各个平台赔钱也要赚吆喝,为抢更大份额而投入天价,超贵无比。”张朝阳在去年年末的搜狐World大会上对2017年网剧市场做出自己的判断,是以在2017年初,就已经正式宣布改变跑道,走“精致用心而美丽美好”的自制路线,2017年是搜狐视频全面推行自制剧的转型之年,跟当初选择探索全正版化经营等改变视频行业路线的大拐点一样,搜狐视频再次第一个开始行业新“变道”。

视频跑道何处才是新拐点:打造“精而美”自制路线

  短短一年里,搜狐视频以《无心法师》《法医秦明》等网剧市场早期发展阶段开辟的独家特色IP为基垫,2017年里《无心法师2》《刺客列传2》等剧二代高口碑重出江湖,并重启《法医秦明2》;深根年轻人市场之后,再以《端脑》《拜见宫主大人》等破次元之作进一步垂直用户;青偶题材则是网生观众里的“国民抢手货”,古装时装都已经已经做起来。

  唯有“精而美”的初衷不变,大多以几集到二十几集不等的体量,精工细作,题材取胜,把大部分预算投入到提升制作质量环节,而非流量明星和天价IP。大剧洪流中的搜狐视频,在2018年打造自己“精而美”的“阵地”会有什么不一样的表现呢?

  “红剧也红人”的季播“剧二代”

  在以内容为核心魅力的网络剧时代,“无IP、无流量、无宣传”的“三无”网剧在早期是行业常态,甚至可谓标配。搜狐视频却已打破“红剧不红人”的魔咒,将《无心法师》中五位主角演员全部捧红,如今韩东君、陈瑶、金晨、张若昀与王彦霖五人中的任何一人,足矣单挑大梁出演剧集。

  2016年搜狐视频与领誉传媒联合出品的原创古装剧《刺客列传》,成为了新一代网剧小鲜肉的供应产出方;《贴身校花》亦不甘示弱,以一批新鲜感十足的女子偶像组合SNH48成员,释出小花魅力,俘获众多宅男。

  以上“红剧又红人”的IP,在2017年都以“剧二代”的身份回归了。

  在民国捉妖记中加入十里洋场黑帮争斗情节的《无心法师2》,打破“剧二代”狗尾续貂魔咒,首日登陆搜狐视频,就以豆瓣8.3的高分收割一轮口碑,陈瑶以剪短头发、抹黑皮肤、男性配音的方法彻底反串男生,好评连连,另一位女主角李兰迪作为99年出生的小花,作品表中皆为高口碑作品。从内容到演员,都可谓不负众望。

  如果说《无心法师》为其出品方捧出了一批新艺人,那《刺客列传2》回归,也将其旗下艺人的人气又着实巩固了一次。继《刺客列传2》之后,不仅朱戬查杰的CP热度不减,熊梓淇更是以《浪花一朵朵》的男主姿态登陆湖南卫视。

  而2016年搜狐的“玛丽苏”“反套路”开山之作《亲爱的,公主病》,在将张予曦塑造成“第一少女心女主角”之后,在2017年不以续作回归,而是推出CP剧《亲爱的王子大人》,步入“玛丽苏”进阶阶段。

  如今所有平台自制剧都在走“季播剧”的规范化之路,但以“季播”之名行大剧切割之实的项目又有多少?

  搜狐视频作为海外版权剧主阵营,严格以美剧“择优续订”的标准对待每一个IP,在第一季小幅试水后挑选成功之作,再将投资与内容相应有所升级,完全是内容优胜劣汰的正确方式,更提升了平台自制内容精品化的步伐。

  接下来,正在拍摄中的《法医秦明2》将会是搜狐视频2018年“剧二代”的主力军。另外,《无法拥抱的你2》《屏里狐2》《超级小郎中2》也会陆续回归。

  类型化的“青偶”之路

  网剧的诞生基于互联网属性,天然拥有针对年轻化网生观众的垂直性,这也是网络播放自制剧与电视台播放剧集的原始区别之一。

  面对接触过所有好剧烂剧、二次元三次元、港台日韩欧美的年轻网络观众来说,鉴赏力的提高使他们更趋向于真正好的内容,平台自制剧的优劣最终就会从这样一批年轻观众的身上体现出来。

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