警惕!光鲜财报背后打包电视业务之困
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发布时间:2018-05-14 07:02

  近年来,随着全球对高速宽带的加速部署,与之捆绑销售的付费电视业务也迎来新一波的发展。特别是电信公司进军视频领域后,付费电视市场迎来新一波投资热潮,大手笔并购层出不穷,1号站平台,视频业务也成为很多公司财报中的亮点。但是从最新的财报数字来看,收入、利润的上涨并不能掩盖越来越多用户放弃传统付费电视的趋势,当打包销售不再吸引用户后,传统付费电视业务如何同互联网在线视频进行新一轮的竞争?

警惕!光鲜财报背后打包电视业务之困

  财报光鲜挡不住用户流失

  欧洲和北美主要付费电视运营商近期先后公布了季度财报,很多运营商的收入和利润数据都表现不错,但漂亮的数字背后却存在着视频用户增长乏力的隐忧。

  4月25日,美国娱乐传媒巨头Comcast集团发布了截至2018年3月31日的第一季度财报。财报显示,Comcast在第一季度营收增长10.7%,至228亿美元,归属于Comcast的净利润同比增长21.2%,至31亿美元,调整后的息税折旧摊销前利润(EBITDA)同比增长3.3%,至72亿美元。

  Comcast由有线通信和NBC环球两部分业务组成。包含视频、高速互联网、音频、商业服务、广告等业务的有线通信领域第一季度营收同比增长3.6%,至135亿美元,主要由高速互联网及商业服务两大子业务增长带动。调整后的EBITDA同比增长4.7%,至54亿美元,营收实现大幅增长。

  同样利润上升的还有AT&T。第一季度,AT&T可归属于公司的季度净利升至47.6亿美元,高于上年同期的34.7亿美元。

  仅从收入来看,许多运营商财报中的总收入增长幅度都还不错,但这一结果大多是由于价格的上涨、宽带接入增长和广告销售带动的,大多数运营商试图在财报中淡化幅度微小甚至是负的付费电视用户数增长。例如,在利润增长的背后,是AT&T传统视频客户减少18.7万,少于研究机构FactSet分析师原预估的减少25.7万。该公司的高端多合一打包用户数出现了下滑,转而成为低价值的“瘦身套餐”客户。美国市场其他付费电视运营商的情况也是如此,2018年第一季度的财报显示,Comcast和Charter Communications的付费电视用户数都出现了小幅下滑。

  而在欧洲市场,付费电视运营商同样遭遇了视频用户数增长乏力的压力。Sky是欧洲付费电视运营商中财报表现较佳的公司之一。截至2018年3月底,其视频用户仅同比增长2%。而根据截至2017年年底的统计数字,Liberty Global在11个欧洲市场的付费电视用户数同比增长几乎为零。

  FANGs公司带走粉丝

  而相比之下,Netflix和亚马逊等互联网流媒体服务公司发布的预测数字则更振奋人心。

  传统付费电视用户增长放缓的部分原因是受到FANGs公司(华尔街对Facebook、亚马逊、Netflix和谷歌的缩写)视频策略的影响 。这些互联网公司利用在线视频交付成本的快速降低,在短短几年内建立起了规模巨大的在线视频业务。 以Netflix为例,截至2018年3月底,该公司的客户同比增长了27%(达到1.25亿用户),并且这家公司正在成为全球最大的原创内容制作商之一,仅在2018年,该公司就计划在内容上投入超过100亿美元的资金,在2017年,这一数字是80亿美元。

  亚马逊也正在成为一个在线视频巨头,该公司今年将在内容领域投入约50亿美元的现金(不同于其他公司,亚马逊的内容投资将主要集中用于获得体育赛事的播放权)。亚马逊最近宣布其超过1亿的Prime会员用户将获得在线流媒体视频服务和免费送货上门服务;谷歌投资的YouTube视频平台已经拥有15亿用户;而据报道,Facebook将在2018年为原创内容投入10亿美元,以保持对其20亿用户的持续吸引。

  尽管每家FANGs公司都有与众不同的策略、商业模式和视频价值主张,但显然他们都成功地快速壮大了自己的视频客户群,特别是年轻一代。因此,越来越多的这类用户在进行家居布置时都不再为电视机安排位置,也有越来越多的现有付费电视用户加入了“掐线”运动。

  靠自我革命打破重围

  当传统付费电视运营商数十美元包月,被迫收看长时间广告的付费电视业务与那些更高清、更易于使用、成本更低(甚至免费)的FANGs视频服务进行对比时,对于很多人来说,做出选择并不是件困难的事。

  此外,不仅仅是消费者,广告客户对FANGs视频服务的青睐也正在超越传统的收费电视服务。用户憎恶广告,因此,广告商越来越多地将电视广告的投放效果和FANGs视频广告投放效果进行比较,并进而将资金放在能够更精准投放的互联网流媒体平台上。