千元机市场重燃战火二线手机品牌“受伤”最深
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发布时间:2018-06-22 20:02

千元机市场重燃战火二线手机品牌“受伤”最深

  在刚刚过去的618年中电商大促中,各大品牌纷纷发布“战报”,毫无例外的是,拉动各大国产品牌出货量的,1000元到1999元价位手机立下汗马功劳。

  荣耀推出1999元起的新旗舰机Play系列,百元机系列的红米系列价格也提升至千元以上……多种迹象表明,当下中国智能手机市场似乎正重新转回中低端市场,尤其是1000元到1999元的“新千元机”市场,连国际巨头也不得不放低身段,在此次电商大促中,有眼尖的网友在某电商平台苹果官方旗舰店注意到,苹果上架了iPhone6,售价仅为1999元起;而在大促前夕,三星也正式宣布其中端主力机型三星Galaxy A9 Star系列,以1999元起的价格加入千元机市场混战。

  在各大品牌扎堆千元机市场时,行业洗牌进一步加剧,而最“受伤”的,并非是实力垫底的那一部分,而是拥有一定市场份额的“中部”品牌。

  国产旗舰重返1999元市场

  本月初,华为荣耀除发布了预热已久的“很吓人的技术”,还推出了两款新机荣耀Play和荣耀9i,售价分别是1999起和1399起。这是荣耀首次推出Play系列品牌。

  为何还要再腾出精力推出新的系列品牌?荣耀总裁赵明解释了Play的新定位:一方面,荣耀每年12月份前后发布V系列,把当年最新的科技应用到其中,另一方面,荣耀每年二季度前后会发布数字系列产品,将潮流美学与科技相结合,但是,这几年坚持下来后发现,随着行业的发展和元器件价格不断上涨,荣耀旗舰机的价格定位已经偏离了最初互联网手机品牌的定价。

  赵明说,很多手机品牌的旗舰机已经无法坚守在1999元档位,大多旗舰机售价都在3000元左右,导致1999元这个价位的旗舰机出现空缺。“今年我们一定要重回千元机市场,并且把旗舰机的水准带回到这个领域。”

  而最近的发展势头也让荣耀重返千元机市场底气十足。今年上半年,荣耀海外业务增长超过100%,而下半年荣耀增速预期在150%甚至更高。“在这种情况下,我们想集中精力打造一个技术比较吓人、价格比较残暴的系列。”

  苦苦坚持千元机阵营的小米旗下红米系列,也不再打出“999元”的价格。今年3月,号称千元“水桶机”(即没有短板)、千元机里的拍照专家的红米Note5,国内首发骁龙636,主打旗舰双摄、AI智能美颜、AI人脸识别,最终定价是1099元。

  当下中国智能手机市场似乎正重新转回中低端市场,尤其是2000元以下的市场,国产品牌中两个重点关注2000元-3000元价格段的品牌OPPO和vivo,近期也纷纷在2000元以下的市场下注。OPPO全面屏手机最低价的A83售价只要1299元,据旭日大数据,今年第一季度,vivo手机的销量出现了不小幅度的下滑,vivo及时调整了战略,推出了vivo Z1这款主打千元机市场的智能手机,这款机器搭载骁龙660处理器,与旗舰机vivo X21为同款处理器。

  在以“爆款策略”推动旗舰机不断迈向中高端时,OPPO、vivo并没有放松千元机市场争夺,只不过,为了维护品牌形象没有对中低端机型刻意宣传。

  各大品牌扎堆千元机市场的背后,是市场需求的分化。据第一手机界研究院发布的数据显示,今年第一季度,1000-1499元和1500-1999元两个价格段区间的手机销量份额正在逐步攀升,与此同时,1000元以下的销量份额减少,一号站娱乐,加上中国前五的手机厂家对低端机的布局出现空白,正好给一些小品牌厂家带来机会。

  国际品牌放低身段反击

  在千元机市场火热的争夺中,一直占据价格顶端的国际巨头,也不惜放下身段,加入到这场混战中。

  在此次电商大促中,有眼尖的网友在某电商平台苹果官方旗舰店注意到,苹果上架了iPhone6,售价仅为1999元起。此前苹果的旧款iPhone销售主要是通过第三方渠道销售,这次iPhone6被苹果官方重新上架有着非同寻常的意义:即便是苹果,也要“不择手段”降价来拉动销量增长。

  有市场调查机构给出的预测显示,今年二季度华为有望在出货量方面超越苹果,这也是苹果首次在季度出货量上被华为超越,这对苹果来说是又一个压力,而上一次超越是在去年6、7月份,在苹果新品发布前夕。苹果这次将iPhone6重新上架销售,正是为冲击2000元以下市场而来。

  或许正是因为面临着出货量上的压力,苹果将采用“更加激进”的价格策略,并预计将于下半年推出廉价版iPhone,6.1英寸LCD机型售价在600-700美元,一号站娱乐平台,比预期中要低一些,以刺激今年新款iPhone的销量,推广Face ID服务事业与生态体系。