李彦宏:正在加速提升短视频业务商业变现能力
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发布时间:2018-04-28 22:03

李彦宏:正在加速提升短视频业务商业变现能力

4 月 28 日消息,百度(NASDAQ:BIDU)昨天公布了截至 3 月 31 日的 2018 财年第一季度财报。报告显示,公司该季度营收为人民币209. 07 亿元(约合33. 3 亿美元),同比增长23.8%。按美国通用会计准则计(GAAP),归属公司上市部分的净利润为人民币66. 94 亿元(约合 11 亿美元),去年同期为净利润人民币17. 77 亿元,同比增长276.7%;合摊薄后每股利润为人民币18. 68 元(约合2. 60 美元),去年同期为每股利润人民币4. 63 元,同比增长303.5%。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏、COO陆奇和CFO余正钧等高管出席了随后举行的分析师财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析师问答环节主要内容:

美国银行-美林分析师Eddie Leung:可否分享一下公司第一季度信息流广告产品的表现情况?从整个行业来看,信息流广告产品的定价情况是怎么样的?比如CPM(有效千次展示价格)。以及整个信息流广告行业商业变现潜力的评估?

陆奇:首先,信息流广告是百度搜索引擎广告的一种延伸形式,所以我们可以充分利用已有的平台技术和用户基础。同时,信息流广告也为公司品牌营销带来新的契机。因为产品用户参与逐渐从一个闭塞的模式转变为开放的模式,致使我们的广告产品可以有更多发展机遇。具体而言,我们在不断丰富我们的广告产品。比如在中国市场的开屏广告。一系列精美的、令人印象深刻的图象广告会在用户打开百度网页时展开。这一产品的目前效果非常好。信息流广告的一种形式,GD广告(保证送达)可以有效地帮助广告商实现宣传目标。更重要的是,很多广告产品,比如动态广告、单击收费广告、插件广告都可以与信息流广告产品相结合。在未来,我们的广告产品会迎来长期持续的发展。

第二个问题关于CPM(有效千次展示价格)的整体趋势。我想先说一下广告产品的本质,广告的效果需要其带来的回报来衡量。只有通过不断提升用户转化率,我们才能在一定时期内提升千次网页展示价格。

花旗分析师Alicia Yap:可否详细介绍一下凤巢搜索营销平台的强化学习功能?纵向层面,哪些行业会因此受益?除了汽车行业,哪些纵向行业还可以从公司的CPC(点击付费广告)中受益?在上个季度,这些新技术对公司收益变现潜力的提升有怎样的影响?

陆奇:首先来说一下公司新的基础建设方面。机器学习对整个行业的很多业务都有很强的影响,一号站娱乐,强化学习也很类似。它最重要的特点是不需要读取样本数据,而是直接从实际活动中获取数据并对其进行学习,比如浏览数、点击量和转化率的数据。强化学习因此可以获得比机器学习更多的目标数据,所以更加高效的提升经济收益以及广告质量。第三,强化学习是一种所谓的在线学习,意味着不需要在线下训练之后再转移到线上,因为这种学习更为高效。比如,大家都知道的,AlphaGo所应用的就是强化学习。除此之外,这些技术在其他的应用程序中也有广泛的应用。将强化学习应用到广告产品中将成为我们未来一段时间内新的竞争优势,将为公司带来强劲的可持续发展。

第二个问题,有关于OCPC(优化点击付费广告)。优化点击付费广告的本质是,通过最大化转化率来提升广告支出的效率,因此对于所有纵向行业几乎都适用。我们会在之后将优化点击付费广告产品应用到更多行业中来,包括搜索广告和信息流广告。

余正钧:我来补充一个具体的例子。对于很多行业的广告主,他们的目的都十分明确。比如对于一个应用程序开发者,他希望知道单次点击成本,比如说每一个用户在点击或者下载APP时所带来的成本是多少。在汽车行业,广告商希望知道“Cost per lead”,即按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的客户数量计费。百度在行业内的用户基础可以转化为强大的人工智能计算能力,然后基于这些能力和所拥有的数据库来进行成本和收益的预测,从而帮助广告商减少投入的不确定性同时让他们可以支付更多的广告费用。因为我们已经有很长的经营历史,所以拥有很巨大的数据库可以帮助这些广告商最优化点击付费广告收益。

摩根士坦利分析师Grace Chen:我的问题有关于百度在自动驾驶汽车的研发进程。我们知道在目前为止,公司在这个领域还处于初期阶段,那么公司在过去的一年中取得了什么重要的研发进展?在未来随着国内的竞争愈演愈烈,公司有什么重要的竞争优势可以在这个领域站稳脚跟?