【6点半早报】起底《创造101》:疯狂资本豪赌中国偶像产业
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发布时间:2018-07-09 07:04

【6点半早报】起底《创造101》:疯狂资本豪赌中国偶像产业

杨超越和王菊火了,一些不看《创造101》(以下简称《101》)的人也知道她们。

“没什么意外,杨超越虽然才艺欠缺一些,但网络人气排在第一。”中樱桃文化传媒有限公司CEO张展豪对《中国经营报》记者说:“真正有才艺实力、颜值又不差的这种(偶像)是可以复制的,杨超越这种风格是不可复制的,可遇不可求的。”张展豪对本报记者说道,公司未来将思考更快复制更多偶像出道。

《101》和《偶像练习生》(以下简称《偶练》)两档节目的火爆,被视作中国偶像产业元年到来。辰海资本合伙人陈悦天对本报记者说,在此之前行业里所有经纪公司抱着试一试的态度,卫视平台的不少偶像选秀节目都未火起来。但这次没想到“通过互联网视频平台发出的声量能够如此大”。

陈悦天认为偶像团体文化能够突破圈层,原因在于主流化的平台通过主流化的传播手段将亚文化IP进行了主流化的经营和打造。经纬中国前投资经理庄明浩认为电视平台的体系是封闭的,亚文化的传播需要依靠互联网,而互联网的寡头竞争格局也让亚文化有了更好的传播基础。

粉丝是上帝

《101》是一档从13778名女孩、457家经纪公司及院校将101人选拔出来,经过3个月的封闭式训练和拍摄,选出11人组成新的偶像团体的剧情式真人秀。截至总决赛当晚的播放量48.6亿,微博话题阅读量104.5亿。

但这是一档偶像养成类节目,选手出道由粉丝来决定。为给喜欢的偶像投更多票,粉丝们集资打榜投票,截至总决赛当天,粉丝应援花费超过4000万元。腾讯视频普通用户每天可投11票,VIP用户有121票,微博用户每天有11票可以为选手打榜,OPPO用户每天11票,各节目赞助商还推出了其他打榜福利。

“有人反对她,还有更多的人喜欢她,她有这个市场。不过后续发展路线要想清楚,才艺确实不擅长,她可能更适合综艺或者是演戏。在偶像团体里,她可以扮演吸引人气的角色。”张展豪说道。

另一个颇具争议的选手是王菊。陈悦天认为杨超越、王菊两人争议性、话题性很强,导致社交传播度非常大。

作为国内第一批偶像产业投资人,投资了偶像经纪公司麦锐娱乐和知名偶像团SNH48,陈悦天深谙节目爆红之道。他认为选更多有个性的人本身是真人秀对于节目制作的要求,真人秀的重点在于“真人”而非“秀”。

在现下的传播环境中做内容需要两个层面,节目除了品质要求,此外还要有社交传播性,要有热度,要靠传播带来流量。

对于结果并不意外的张展豪则说得更直接。他曾以2000元的月工资招来杨超越,“颜值即是正义,颜值她是最棒的,再加上它傻白甜的性格。她身上其实有很多好玩和争议的点,而且这些根本都不用你提前写剧本,很适合放在综艺中。”

一位视频平台内部人士告诉记者,不一定最好的组合都是唱跳技能最好的,话题性高、粉丝多、有性格特色,是选秀更看重的。而如果是单纯的技能型艺人,则可以参加专门类别的综艺。

很多人将《超级女声》与《101》进行类比。娱乐工场投资经理吕雪婷认为在超女快男时代中国观众就已经开始认可偶像艺人。“当时就已经不是单纯的艺人得会写歌才能有出道的机会,像李宇春等素人出身的偶像,在当时代表着一种很新潮的风格,粉丝就很喜欢她。”

《101》制片人邱越曾公开表示:两档节目都有一个共性特点,即选手本身都带有典型的颠覆当下大众审美习惯的属性。

提前引爆

节目也带火了偶像背后的经纪公司。选手孟美岐和吴宣仪背后是乐华娱乐,杨超越背后是闻澜文化,紫宁来自麦锐娱乐,傅菁来自王思聪投资的香蕉娱乐。

而《偶练》播出后,节目中坤音四子背后的坤音娱乐宣布完成融资,由红杉资本中国基金领投,真格基金跟投。因发掘了紫宁,麦锐娱乐也获得上市公司文投控股数千万元融资。

投资了闻澜文化的张展豪告诉记者,资本确实开始频繁接触公司。但是他坦言找到合适资本方并不容易。资本对于行业的理解度并不够,资本希望借着这个势头快速获得回报,多偏财务方面的投资,但他们更需要的是战略投资。“比较靠谱的回报周期是3年,虽然这已经是快产快消、边养成边回报了,这个周期比资本想象的要长一些。”

陈悦天认为今年大众认知真正被转变,偶像产业实现了绝对的“出圈”,影响到了整个社会的舆论。以此为开始,中国偶像产业链将开始完善。

庄明浩认为需要时间、金钱和不断的产业链分工完善,并非一天两天的事情。