短兵相接:造车新势力盈利痛点难破
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发布时间:2018-07-30 18:13

短兵相接:造车新势力盈利痛点难破

“互联网公司造车就是一天到晚在瞎忽悠老百姓。”2018北京国际车展期间,浙江吉利控股集团董事长李书福的这番言论,毫不留情地将造车新势力推上了舆论风口。而这已经不是其第一次怒斥互联网造车企业了。早在2016年,他曾在某汽车论坛上直言:有些企业之所以“造车”,是意在资本市场上圈钱。

面对“忽悠论”“圈钱说”,小鹏汽车联合创始人、总裁夏珩公开反问:“我们被称为造车新势力,带来了很多创新的东西,新是不是就意味着不靠谱?”车和家创始人、董事长兼CEO李想则表示:“肯定是绝大多数不靠谱,但能够走出来的造车新势力一定会表现得非常优秀。”

事实上,自诞生之初,造车新势力就犹如汽车界的“网红流量”,话题不断,包括天价融资、交付“跳票”、遭遇退订等。如今2018年过半,造车新势力终于磕磕绊绊交出了年中“成绩单”。可喜的是,各造车新势力相继取得了一定突破:蔚来汽车正式开启交付、威马汽车首款车型预计9月交付、小鹏、奇点和前途等也已实现首款车型的量产下线。

不过,交付只是开始。据统计,截至2018年6月底,新势力造车企业已超过50家,随着竞争日益激烈、资本日趋理性,如何高标准量产、保障售后服务、实现盈利等将是接下来造车新势力们亟须解决的问题。

对此,奇点汽车创始人、CEO沈海寅在接受记者采访时表示,奇点汽车首款车型预计在2018年底量产上市,公司的盈利模式不在产品,而是在服务。合众新能源旗下首个产品品牌哪吒汽车方面透露,公司已启动千万公里极限测试,即将于今年三季度上市,而且后续将保持每年不少于1款新车型的速度扩大产品系列。

打响量产交付战

据不完全统计,今年北京国际车展期间,包括蔚来、威马、小鹏、拜腾、奇点等在内的造车新势力企业共带来了20款左右的新车竞秀,一时风头无两。然而风光的背后,这批造车新势力却遭遇到了空前的信任危机。

在这中间,蔚来汽车因两次推迟交付时间成为被追问的焦点。去年12月,蔚来汽车发布ES8车型,蔚来汽车创始人兼董事长李斌表示,1号站平台,ES8于2018年4月开始首批交付。然而到了今年4月的北京国际车展期间,李斌表示由于产品需要进行安全性检验,造成实际交付时间比此前内部计划有所延迟,调整至5月下旬。截至5月3日,蔚来汽车仅仅实现了内部交付10辆的成绩。

此后,李斌将C端交付时间推迟至了6月28日。所幸这次没有食言,6月28日,蔚来在上海正式开始交付ES8。根据蔚来汽车日前公布的数据,截至7月15日,550号之内黑白蓝的用户车辆已经全部从工厂发出,大部分车辆也已经到达城市交付中心,极少数的车辆还在运输途中,将陆续到达城市端。按照蔚来的计划,在今年10月1日前1万辆创始版ES8将全部交付。

“我的号码蔚来承诺10月份能交车,2000号左右的预计在8月份交车。”蔚来创始版用户4571号陈先生向记者透露,蔚来承诺若延迟交车,将每天补偿用户2000积分。“总的来说,延迟大概在十五天到三十天之内,预计10月底能全部交付完成,并且也不是所有用户都受到影响。从用户的角度考虑,晚一个月还是可以接受的,况且还有补偿。”

对于延迟交付的问题,7月22日,李斌公开坦言,目前的交付计划和此前相比大体上推迟了一个月。“这不需要辩解,行动才是正言,现在说什么不是重要的,蔚来更关心两个问题,一是交给用户的车是什么样的,二是交给用户后的服务。实际上交付没有特别大的压力,压力来自于用户的等待。”

除了蔚来之外,威马汽车也面临类似问题。根据规划,首款车型威马EX5的预订用户将在9月份开始交付,首批1万辆左右将在年底前完成交付。不过,受5月份一辆与威马汽车电池同款的野马汽车在充电时发生自燃的事故影响,威马汽车遭遇了退订风波。据威马汽车发布的数据显示,目前威马EX5的整体退订率在10%左右,原因包括无法等待、不想换车、电池问题等。在此风波阴影下,威马能否在年底前顺利实现1万辆的交付目标,还有待时间的检验。

此外,小鹏、奇点和前途等也已实现首款车型的量产下线,即将面临产品的交付大关。据悉,目前小鹏汽车已经完成了首批量产车的交付,但对象是内部员工,还未能大批量交付给消费者;奇点汽车iS6车型则预计在2018年年底量产上市。