短视频霸主遭遇危机:快手上市危机下的转型狂欢
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发布时间:2018-03-08 14:08

与以往对待传闻的态度一样,对于3月7日媒体披露的“有望在今年赴港上市”,快手依然不予回应,但这并不影响短视频行业的飞奔与竞争。数据显示,2017年短视频周活跃渗透率上涨近两倍,在所有细分行业排名第三,不过在这一年间,昔日的短视频霸主快手也遭遇了前所未有的残酷竞争。业界普遍认为,今日头条系产品已成为快手最大的竞争对手,快手上市固然对品牌曝光和独立融资有帮助,但是短视频的战争不会因此而熄火。

短视频霸主遭遇危机:快手上市危机下的转型狂欢

短视频的狂欢

持续一年的快手上市消息又见新动态。3月7日,有报道称,“随着香港‘同股不同权架构’的落实,快手赴港上市也有望在今年完成”。同时,快手于年前开启的10亿美元E轮融资也将在近期关闭,估值高达180亿美元。消息还透露,本轮融资除了常规的服务器支出和人才引进外,还将拨出一大部分用于海外市场的扩展和投资。自2017年初至今,业界多次传出快手上市消息,此次赴港上市是最有明确指向的一个信息点,也是整个短视频行业繁荣的体现。

根据猎豹大数据发布的2017年度中国App报告,短视频周活跃渗透率上涨192.79%,在各细分市场中排名第三,位列共享单车和生鲜之后,较第二名仅低13.65个百分点。此前火爆的网络直播2017年周渗透率仅上涨9.97%,视频行业的周渗透率甚至下降18%。

短视频的火爆被多个第三方数据所证实。QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告指出,2017年是短视频当之无愧的爆发元年,短视频独立App行业用户规模突破4.1亿人,较上一年增长116.5%,短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

对比整个移动互联网流量数据,QuestMobile显示,2017年月度活跃设备总数稳定在10亿以上,2017年逐月增长非常缓慢,同比增长率也逐月递减,移动互联网人口红利殆尽,而短视频虽然在2016年被直播行业截和,但2017年打出漂亮的翻身仗,短视频的发展已成为当下最大红利蛋糕。今年春节期间,短视频的人均使用时长进一步走高,已经与长视频不分伯仲甚至赶超。

短视频的繁荣吸引了诸多头部企业入场,除了秒拍背后的新浪微博外,百度、腾讯、360争先恐后推出短视频产品,投入巨大资源,今日头条、网易宣布AllIn短视频,微博首度上线新视频产品酷燃,腾讯复活微视,并在近两个月内发布了数次更新。此外,包括短视频平台、短视频KOL、MCN(将PGC内容联合起来的文化聚合体)机构、短视频营销公司、短视频分发公司,以及PGC网络节目等都陆续获得融资。

霸主遭遇危机

巨头的加入让短视频收获了更多的曝光量和用户,也让行业老兵遭遇挑战。

根据猎豹大数据2016年度App报告,快手以周活跃渗透率7.107%位列行业第一,较第二名西瓜视频的前身头条视频高出124%,在周人均打开次数上,快手达到122.7,一号站娱乐平台,为头条视频的9.4倍,2016年的快手为名副其实的短视频霸主。

时隔一年,竞争环境已大不相同。在各方数据中,短视频第一的称号也并不再是快手的专利。根据第三方互联网行业研究机构比达咨询(BDR)发布的《2017年第2季度中国短视频App产品市场研究报告》,快手月活跃用户达7937万人。排名第二的西瓜视频为4838.5万人,第三名为美拍,月活达2222.4万人。

不过,在2017年猎豹大数据年度短视频类App排行榜中,快手与西瓜视频排名互换,前者位列行业第二,周活跃渗透率和人均打开次数分别为12.316%和378次,相比2016年分别增长73.3%和208.1%。西瓜视频在2017年周渗透率则为15.4241%,增长403.7%,周人均打开次数为142.2次,较2016年增长985.5%。

值得注意的是,西瓜视频并非今日头条在短视频行业的惟一布局,火山小视频、内涵段子和抖音短视频也同属于今日头条门下,1号站平台,分列行业第三、第五和第七,在2017年杀进短视频领域的玩家中,今日头条是最激进的一家,而其他各家对短视频的投入也不容小视。

“腾讯正在探索发展短视频、直播等新型社交平台,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的盈利增长点。”腾讯董事局主席马化腾在3月7日直言,此前数月,腾讯已经“复活”微视,集中资源重推该产品。

百度于2017年百度世界大会上推出好看视频,后者成为百度发展信息流业务的重要产品之一,在百度核心产品百度App首页拥有入口。360集团董事长兼CEO亲自为旗下短视频产品快视频的发布会站台,网易传媒副总编辑田华则在一个半月前宣布全力助攻短视频,并放言在2018年投入10亿元补贴短视频及MCN,而这样的补贴几乎是入局短视频玩家的标配。加上宽带成本、盈利模式和内容成本的门槛,短视频早已不是创业者的游戏。