广电总局秋风扫落叶,谁要凉,谁又要“瞎”?
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发布时间:2018-03-23 07:31

广电总局秋风扫落叶,谁要凉,谁又要“瞎”?

3月22日,即中央公布《深化党和国家机构改革方案》的第二天,尚来得及未换牌的国家新闻出版广电总局给整个文娱行业丢下了最后一份重量级政策文件。

长话短说,在这份标上“特急”、落款时间为3月16日的红头文件中,一号站娱乐,广电总局措辞严厉地给视频平台、UGC和PGC制作人明确划出了红线:

坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为;

加强网上片花、预告片等视听节目管理;

加强对各类节目接受冠名、赞助的管理;

严格落实属地管理责任。

除了第四条是对地方监管部门的要求外(这也呼应了21日的“机构改革方案”,即国务院直属机构广电总局管地方广电,而新组建的央媒“中央广播电视总台”则直接隶属中宣部),前三条都有极强的指向性。我们不妨来简单解读一下——

最新、最明确、最严厉的内容管理政策黑天鹅

和历次监管一样,这份红头文件的出台,没有太多征兆。对UGC和PGC创作者来说,是不折不扣的黑天鹅事件。

影视剧解说创意团队的忧虑

“基于影视综艺节目的再创作”,向来是内容创业者在短视频行业脱颖而出的捷径,此前,这些创作者只需关注盈利问题,现在,他们还不得不考虑生存合法性。因为这份文件第一条规定,禁止对视听节目重新剪辑、配音、配字幕,不给此类节目提供播出渠道,这意味着监管方从源头和传播渠道“双管齐下”,直接断绝了影视剧解说、恶搞、鬼畜类短视频节目的生存空间。

自此,“影视综艺衍生视频”走出模糊的争议地带,首次被定性为“不合法”。

不过各大博主的反应不一。以制作x分钟看完电影闻名的微博大V博主 @谷阿莫 还在不动声色地继续“看完《环太平洋1》”并推广自家的凤梨酥;@张猫要练嘴皮子 则依旧发布他制作的电视剧《烈火如歌》的解说短视频。

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以创意恶搞配音起家的“淮秀帮”也比较在意此事,其创始人@湖咯咯 于下午发微博表示:“跟微博通了电话……不搞四大名著和红色经典就可以了,大家可以继续工作了。”似乎表明这份监管文件对创作影响不大,但这条微博在晚间又被删除。

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相比之下,制作水平更高的《阅后即瞎》则更谨慎。制作团队在22日晚间在微信公众号上更新《一点说明》,称“为了遵守相关的政策和规定,现在我们决定将《阅后即瞎》所有的电影解说节目视频暂时撤下,进行自查、清理和改进”,并表示还会继续创作。23日凌晨推送强调“没有谁凉了”。

至于外界一致认为可能会凉的b站鬼畜视频up主们,至少在3月22日晚间还没有受到任何影响。在b站app首页未登录状态下,推荐列表中还有以《三国演义》素材做成的鬼畜视频节目。

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笔者也就相关新闻联系b站董事长陈睿提问,但或许与月底赴美敲钟上市的敏感时机有关,到发稿为止,未收到陈睿的答复。

片花、预告片管理更严格

第二条规定明确要求不得用标题党、用低俗创意吸引点击。不得出现“未审核”或“审核删节版”等不妥内容。看似严厉,其实还是将旧规明确化了。

在过去两年,影视综艺节目的片花被营销出了花儿。2017年,观看量破百亿的网剧项目,无一不是将片花观看量也计算在内,此举可令数据飚得既快又好看,更能引发普通观众的好奇心,形成正向循环;而2017年以来,芒果TV、优酷都先后与短视频平台西瓜视频进行内容合作,也表明片花的功能不止于宣发,长视频平台还希望通过上传片花,利用西瓜视频这个超大流量平台给自家站内导流。

但就笔者在西瓜视频的“娱乐”栏目所见的片花而言,确定“标题党”的尺度并不好拿捏。

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冠名广告收入也将受到影响