【原创】马化腾投25个亿,刘强东代言,叫板优衣库,这家公司吊爆了!
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发布时间:2018-02-11 09:31

【原创】马化腾投25个亿,刘强东代言,叫板优衣库,这家公司吊爆了!

近日,腾讯以近25亿元入股海澜之家,持股5.31%,同时,双方拟共同设立100亿元产业投资基金。

不仅仅是腾讯的加盟,今年年初,海澜之家还与京东达成了战略合作,刘强东亲自为海澜之家代言,并在社交平台发布消息称:“2018年中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”并配上了身穿海澜之家服装的照片。

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有趣的是,最先看上海澜之家的,不是马化腾,也不是刘强东,而是马云。

去年8月份,马云曾高调访问海澜集团,并对海澜之家电商取得的成绩给予“高度评价”。还希望与海澜之家进行深度合作,希望利用阿里巴巴的技术与服务,为海澜之家打造更多的智慧门店。

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海澜集团董事长周建平(左一)海澜集团总裁周立宸(右一)

中国有句老话,强拧的瓜不甜,海澜之家并非像外界传言的那样牵手阿里巴巴,而是像永辉、唯品会一样,纷纷投入了腾讯的怀抱。

事实上,站队腾讯之后,海澜之家的股价也在一路飘红……

根据同花顺财经公布的最新消息显示,海澜之家自5日复牌之后,总市值高达589亿。

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在腾讯和阿里的这次新零售大战中,腾讯从去年年末一直动作不断。

据统计,腾讯在2017年年末至2018年年初这短短的三个月之内,联手京东等合作伙伴,先后投资、入股了4家国内知名企业,这四家都与零售行业息息相关。

2017年12月18日,腾讯和京东8.63亿美元投资唯品会。

同月,腾讯入股永辉超市,受让永辉超市5%股份;2018年1月,腾讯增资永辉云创 1.875 亿元,增资后持股15%。

2018年1月23日,腾讯、永辉战略入股家乐福中国。

1月29日,腾讯联合苏宁、京东、融创对万达340亿战略投资,收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份。

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这一系列的入股,让腾讯在新零售领域的布局上与阿里的差距越来越小,甚至势均力敌。

而在“商超大战”还未结束之时,腾讯又率先在服装领域掀起了一场“血雨腥风”,打头战的,正是海澜之家。

对于腾讯的这次战略入股,有很多业内人士指出,一号站娱乐平台,这是腾讯布局新零售开辟的“第二战场”。那么,海澜之家是以怎样的优势被腾讯看上的呢?

海澜之家的筹码

海澜之家在创立初期一直以“国民男装”的形象气质被消费者熟知。2002年9月,海澜之家首家门店在南京中山北路开业。此后,致力于成为“男人衣柜”的海澜之家,逐渐从沉闷、单调的男装市场脱颖而出。

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海澜之家的不同于以往男装品牌,每家门店内,从商务正装到休闲装款式一应俱全,消费者可在心仪货架区随意挑选,自主购物,这跟以往导购盯梢推荐的购物体验截然相反,因此,受到了中国消费者的高度青睐。

同样在2002年,日本快消品牌优衣库进入中国市场,中国开启快时尚的浪潮,随后几年,各大外来快时尚品牌纷纷踏入中国市场。

然而时至今日,快时尚模式对于中国消费者来说新鲜感已经开始直线下滑,Zara和H&M的模式被众多品牌效仿,优势不再明显。

纵观备受国内消费者青睐的快消品牌,不论是ZARA,还是H&M,在中国无不例外的走向关店、业绩下滑的趋势。

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2017年2月,ZARA关闭了中国区最大的一家门店成都总府路店

但是,就在这些快消品牌在中国表现出颓势的环境下,海澜之家却还能连续三年实现业绩的正增长。

从2014年至2016年,海澜之家的营业收入分别为123.38亿元、158.30亿元和170亿元;门店数量分别为3348家、3990家、5243家,每年以1000多家的速度递增。