狼人杀、直播答题后 社交平台拉新的标配是小游戏?
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发布时间:2018-04-18 09:07

狼人杀、直播答题后 社交平台拉新的标配是小游戏?

2017年下半年,QQ厘米游戏做了一场关于小游戏的测试——给《有喵气大冒险》只投放一个种子用户,通过这唯一的入口邀请其他用户参与。测试的结果是,一天内,游戏日活达到4万,触达了近10万人。

测试进行。QQ厘米游戏再放种子出去,如果留存率较好,会追加种子。两天后,这款游戏的日活飙升到200万。同样的测试结果也在另一款小游戏《冰面炫舞》上得出,同样投放了1个种子用户,1天后日活达到了20万。

这些结果都证实了小游戏实现社交裂变的可能性。今年1月初,手机QQ中悄然开始内测从厘米游戏升级而来的游戏平台“玩一玩”;在此之前的12月28日,微信小程序突然开放小游戏,在新版本的启动页重点推荐了小游戏“跳一跳”。

随后欢聚时代旗下的开心斗在今年1月全新上线;被外界熟知只有一款产品的快手也在同期上线了快手小游戏;直播平台斗鱼、陌陌也分别在今年2、3月增加了小游戏功能。另外,据知情人士透露,今日头条此前也一直关注着快手小游戏,在考虑跟进;QQ内测了几个月的“玩一玩”也将在近期有新版本上线。

狼人杀、线上抓娃娃到直播答题,在一年间陆续成为直播平台拉新提活的手段,而在微信小游戏迎来爆发的时期,社交小游戏又是否会成为直播平台甚至社交平台的标配?

狼人杀、直播答题后 社交平台拉新的标配是小游戏?

模式验证

“身边的人都在玩‘王者荣耀’、‘荒野行动’的时候,我竟然爱上了同桌游戏里的俄罗斯方块。”一位知乎用户在三个月前说道。

同桌游戏,这也是国内最早的小游戏PK平台。产品形态在2016年中旬大体确定,主要模式应用中涵盖斗兽棋争霸、暴走消砖块、同桌五子棋、疯狂竞速等多款H5游戏,用户无需下载游戏,在同桌游戏一款App内快速加载后即可实现匹配好友或邀请好友在线PK,从某种意义上,这是一款移动端、对战版、更重社交的4399。

打开同桌游戏App,产品首页为“PK”页面,有权限的用户可在这一页面发送在达人榜上的游戏排名或其他想发布的弹幕,其他用户可点击发送弹幕用户的头像添加好友、打招呼以及在后续进行游戏PK。点击“PK”按钮,可随机/筛选匹配用户连麦或PK,选择小游戏,其中筛选用户可设置性别和年龄;底部通栏最左侧的“游戏”环节即与“PK”相反,先确定要玩的游戏,再匹配玩家;最右侧的“约玩”环节与PK类似,但不同之处是基于地理位置或好友关系链进行邀请PK。

从现在的产品形态来看,这首先是一款小游戏产品,游戏社交是其基础,底层构建之上的是应用希望借地理位置、随机或筛选匹配搭建社交关系链,实现异性社交。

“休闲小游戏可能是除了荷尔蒙社交之外,能做成陌生人社交的机会。”有信高级总监蒋斌向新浪科技分析说。微博旗下的有信原本是以免费电话为切入点的语音社交App,今年年初也在原有产品上新增了小游戏功能,且将其放在了App首屏。

有信产品里的小游戏是从去年10月份开始着手准备的。当时视频社交的市场正在推广一对一视频模式,包括花椒、YY、陌陌等直播平台都上线了类似功能,有信也是如此,但在产品运营的过程中发现,用户们仍处于尬聊阶段,难以形成有效的社交关系。他们开始尝试在社交中加入更多的游戏环节,从轻度游戏真心话大冒险逐渐发展到桌游。“我们意识到前期我们太执着于上来就社交,所以我们选择将游戏前置、社交后置,一号站娱乐,第一步先强调把游戏做得好玩一些,而游戏社交的数据也确实比面聊表现更好。”

这是被行业的先行者同桌游戏验证过的模式。从最新的2月份的数据来看,极光大数据显示,同桌游戏2月DAU均值达到了226.2万。

“用户对游戏娱乐的需求其实一直都在,尤其进入移动互联网时代,用户的碎片化时间多了,需要有东西去填补这些碎片时间。传统的游戏要重新下载App,而且太重、太费时间,无法随时停下来。轻游戏刚好能满足这样的用户需求,是存在很大想象空间的。”一位业内人士向新浪科技分析说,“同时,它也可以通过社交裂变传播去低成本获取用户,比传统的应用中心分发会更高效,获客成本也会更低一点。”

红利释放

但更多人关注到H5小游戏是在2017年底微信小程序正式开放小游戏,半个月后,张小龙在微信公开课上宣布,“跳一跳”的DAU已经超过1.7亿。更让行业兴奋的是,小游戏累计用户达3.1亿,37%来源于游戏活跃用户,而另外的41%来源于游戏流失用户、22%来源于非游戏用户。“小游戏的模式是被创业公司验证过了,被微信小游戏释放了。”蒋斌说道。