独家|文娱产业如何撬动区块链
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发布时间:2018-05-23 22:03

独家|文娱产业如何撬动区块链

区块链技术去中心化、安全可信、加密不可篡改、分布式记录存储等价值标签,在各种应用场景中大有可为。当区块链与文娱产业结合,将改变什么?《综艺报》特别策划“解读文娱区块链”揭开谜底。

解读文娱区块链

随着以比特币为代表的数字加密货币价值暴涨,比特币的底层技术区块链成为热点。2016年,国务院印发的《“十三五”国家信息化规划》中,区块链被明确写入其中,2018年全国“两会”期间各行业代表对区块链技术热议,“区块链是下一个互联网”的呼声逐渐出现。具体到民间,从今年2月火爆一时的“三点钟无眠区块链”微信群(讨论主题围绕区块链应用)的投资大佬,到4月下旬澳门世界区块链大会上拍照留影的中国大妈——区块链风潮裹挟各路人马纷纷入局。

中国传媒大学新媒体研究院副院长、教授曹三省表示,区块链并非全新的技术,而是基于P2P、分布式数据库、信用计算等技术发展起来的一个新技术模式,因其融合了互联网金融机制中分布式账本相互验证的模式,而被广泛地认知为“比特币”之类的大众化应用。

区块链技术去中心化、安全可信、加密不可篡改、分布式记录存储等价值标签,在各种应用场景中大有可为。当区块链与文娱产业结合,将改变什么?

文娱产业如何撬动区块链

这要从好莱坞说起。好莱坞往往被指代美国电影工业,实际上好莱坞还是全球时尚、音乐电影产业、顶级娱乐产业汇集区。好莱坞掌握了全球极具影响力的娱乐内容和娱乐资源。在影视传媒行业,人们很早就在讨论一个问题:怎么打倒好莱坞?

“打倒好莱坞”

“打倒好莱坞其实就是对电影行业高度垄断组织的颠覆,这就是去中心化。”新媒体专家、上海新海润文化发展有限公司执行副总裁方世彤说道,反观国内,文娱产业内容和资源也集中在以BAT为代表的互联网巨头手中,整个行业还处于传统的霸权体制,追求规模化和集中化。

区块链技术或将带来改变。“在区块链去中心思维下,一个小团体也能做一部大片,弱者个体或者团队多了一个机会。”方世彤表示。

中国科学院自动化研究所副研究员袁勇解释,所谓去中心化的概念,就是去掉单一的中心,形成一个全中心化系统。也就是说,原来系统中一家独大的情况将被颠覆,参与其中的单独个体是平等的,并在集体商定的规则下拥有成为中心的机会。“凡是需要打破垄断架构、去掉中间介质的领域都适用区块链技术。”

以泛娱乐产业来说,信息服务内容传播都需要通过介质或媒介,在信息传递过程中,势必形成一个主导中心,如播放平台、门户网站、社交平台、游戏网站等都是信息内容传递的中介组织。在区块链技术的逻辑下,这些中心介质都可以去除,且信息在传递过程中具有真实、可信、可溯源、不可篡改等特性。

“相对于传统金字塔式自上而下的中央集权制思维,包括广播、电视都是一呼天下应的状态,区块链是一种观念上的革命。”方世彤说。

就传媒及影视等娱乐产业自身特性而言,文娱产业与区块链技术有多方面的适配性。比如传媒是一个信息产业,天然受到互联网影响,同时也是一个虚拟行业,自然而然与区块链技术捆在一起。CCChain基金会理事兼中国区代表张元林认为,区块链与影视文娱产业之所以能够结合还基于一个重要理念:区块链第一次实现了多人大规模协同工作,不同人的不同贡献可以聚合在一个平台上,为同一个目标努力,这一点很适合文娱行业的生产消费模式。文化行业有个天然优势——用户众多,用户和内容之间存在P2P(点对点或个人对个人)式交互需求。在区块链之前,这样的协作场景从未出现过。

中国知识产权发展联盟区块链专家委员会主任、孚链科技创始人赵伟也表示,在创造和创作工作上,人与人的协作,人与机器的协作需要以信任作为基础。区块链从某种范畴来讲,就是一种信任的机器,通过其不可篡改和智能合约等特性,让大家彼此信任并协作起来。

独家|文娱产业如何撬动区块链

重塑版权价值

当我们站在泛娱乐领域谈如何与区块链结合时,更多的是从区块链技术出发,探索如何借助区块链思维解决目前文娱影视产业的实际问题。曹三省认为,首个切入点就是内容版权的认证,这是目前文娱产业和区块链最为可行的结合点。

对于以创意为核心的影视文娱产业来说,抄袭、盗版等侵权问题是行业之殇。在数字版权认证和保护方面,区块链有着得天独厚的优势。