抖音、火山小视频春晚冠名被撤 短视频步嘻哈后尘?
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发布时间:2018-02-19 09:01

包括浙江、江苏、东方在内的多个卫视春晚的网络版出现了不同程度的马赛克状况,遮盖的正是此前一举拿下冠名权的火山小视频、抖音等短视频企业LOGO,替换它们的是自拍App激萌。

图片来源:视觉中国

该来的还是会来,不论是春节期间还是平时上班的时间,政策不会留给任何人准备的机会。

从今天早晨开始,包括浙江、江苏、东方在内的多个卫视春晚的网络版都出现了不同程度的马赛克状况,而遮盖的正是此前一举拿下冠名权的火山小视频、抖音等短视频企业LOGO,替换它们的是自拍App激萌。

这意味着卫视春晚临时换冠名商了,此前备受关注的火山小视频、抖音等短视频金主爸爸们在毫无准备的情况下就被封杀了。

至于撤换的原因大概率上是因为李天佑,这个中国喊麦第一人因歌词含有违法性质而被央视《焦点访谈》点名批评,随后遭到全网封杀。

火山小视频正是李天佑直播的平台,受到牵连合乎情理,但是没想到来得如此突然,在春节期间临时被下架,导致很多卫视春晚措手不及,只能仓皇马赛克应对。

后果远比想象中严重得多。

撤换抖音意味着处罚力度的扩大化,政策已经向短视频行业发起监管,开始清理短视频行业野蛮生长过程中的低俗化内容,这一劫任谁都逃不过。

正在IPO的快手和如日中天的抖音、火山小视频们只能祈祷这波整治不会向很深层次蔓延,也不会像斩杀嘻哈文化那样将短视频行业连根拔起。

火山小视频、抖音被撤,1号站平台,激萌紧急救场

短视频行业在今年卫视春晚上本来应该是大放异彩的一支力量,没想到在临时播出之前哑火。

根据之前各家春晚排兵布阵的情况来看,虽然火山小视频、快手等短视频无法占领央视春晚的舞台,但是在东方、浙江、江苏三家晚会占领广告的黄金时段。

其中火山小视频最为豪爽,一口气冠名了东方、江苏共2家的跨年晚会,而抖音则冠名了浙江卫视的春晚,因为这两款软件都是今日头条旗下的短视频App,因此有人戏称“今日头条占领了卫视春晚” 。

但是令所有人都没有想到的是,这四家卫视的短视频冠名商临时被换下,从已经播出的浙江卫视、东方卫视来看,冠名商都临时换成了自拍相机App激萌;而于今晚播出的江苏卫视春晚冠名商也变成了激萌。

抖音、火山小视频春晚冠名被撤 短视频步嘻哈后尘?

由于事情来得太突然,导致一些已经播出的地方卫视春晚中完全措手不及,尤其是浙江卫视,为了遮盖已经冠名的抖音LOGO露出,几乎全程马赛克,严重影响了节目观看的美感,所谓精心设计的舞美也大打折扣。

比如下面这张开场舞片段中,可以看到舞台两侧的画面都被模糊了,十分影响观看,待到镜头拉近的时候可以隐约地看到被模糊的是抖音的LOGO,这非常符合一般冠名商品牌露出的要求,即舞台两侧放置冠名商LOGO。

抖音、火山小视频春晚冠名被撤 短视频步嘻哈后尘?

不过有意思的是,同样是遮挡,江苏卫视的后期技术要明显好于浙江卫视,通过这两张对比图可以十分清晰地表现出来,一号站娱乐,前一张浙江卫视华少的话筒标牌变成黑色,而且面积还扩大了很多,一眼看上去有点假;而东方卫视的遮罩是红色,相对来说比较贴合春节喜庆的氛围。

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快手火山小视频等疯狂赞助综艺,野蛮生长

短视频企业赞助大型晚会或者说综艺,是近年来的一个突出现象。

由于短视频行业现在还处在争夺用户阶段,两大主要金主快手和火山小视频竞争进入白热化阶段,因此有钱的它们不惜一切代价重金砸向综艺行业,从国民级综艺《跑男》第五季到《爸爸去哪儿》,再到《吐槽大会》《明日之子》等网络综艺新秀,可谓是全面占领。

介入的方式也五花八门,比如快手投放《跑男》时是口播加上品牌LOGO花字;而火山小视频在《极限挑战3》中则是提示标版、压屏条等;抖音在《中国有嘻哈》中传言2500万元买下赞助商口播、花字歌广告歌等权益。

热门综艺是流量大户,在全民中都有非常大的影响,因此短视频们一半出于获取流量入口,一半出于品牌升级的需求,大批量投放综艺,投放的要求也是简单粗暴:只买最好的,预算无上限。

热门综艺中的大型晚会又是各家争夺的重中之重。