【透视】“头腾短视频大战” 微视抖音引发UGC短视频纷争
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发布时间:2018-06-09 09:12

【透视】“头腾短视频大战” 微视抖音引发UGC短视频纷争

2014年9月,“一条”首播,拉开了短视频商业化探索的序幕。然而在2017年之前,短视频的发展之路不温不火,其间微视还曾谢幕。

但在最近一年多时间里,短视频似乎成了互联网的新风口,用户呈爆发式增长,资本大量进入,连BAT(百度、阿里、腾讯)也摩拳擦掌、亲自上阵。加上盘踞已久的今日头条、新锐势力爱奇艺等公司,一场混战已经展开。

然而,在中国的商业世界里,准入牌照与商业变现是所有企业都需要面对的问题。《中国经营报》特别推出短视频专题,深入揭示短视频领域的运行法则、商业化,并探讨未来的趋势。

原本只是创始人之间的口水战,然而不到一个月,字节跳动(今日头条母公司)和腾讯之间的矛盾已经激化到对簿公堂的程度。

对于双方矛盾的焦点,今日头条这样告诉《中国经营报》记者:“为了微视,腾讯采取了不正当竞争手段。”腾讯则表示:“一视同仁,对方在诋毁、诽谤。”

然而有数据显示,不断崛起的短视频,其用户使用时长、打开次数等数据增长势头迅猛,在用户时间既定的情况下,短视频掘取的用户资源恰恰来自即时通讯。这俨然动摇了腾讯的社交基础。

在此背景下,不仅是今日头条旗下的抖音与火山小视频,百度也于年初上线了带有社交属性的UGC(用户原创内容)类短视频Nani,爱奇艺则推出泡泡,腾讯则复活了微视。

原本只有“北快手南抖音”二分对立格局的UGC短视频领域,从2017年年末开始瞬间挤满了参赛选手。

消失的社交时间

近日流传甚广的有两份数据报告。一份是来自市场研究机构QuestMobile发布的《2018年3月份中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比》。结果显示,相比2017年3月份,短视频的使用时长占比从1.5%增长到了7.4%,即时通讯从37%下降到32.2%。

另一封报告则来自有互联网女皇之称的玛丽·米克尔于一周前发布的《全球互联网趋势报告》。报告中,社交的数据同样不容乐观。传统的社交媒体占市场比例从 2016 年的 60% 下降到了 2018 年的 47%。相较而言,视频媒体和新闻媒体的比例呈现上升趋势,其中视频媒体市场比例从 13% 增长至 22%,越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。

“用户的时间都是每天24小时,能够放在手机屏幕上的时间是有限的,而且往往不能兼顾,所以必须有取舍。” 易观新媒体分析师马世聪这样告诉记者,“时间意味着黏性。这既是各类应用之间的竞争,也是短视频领域内部,各APP间的竞争。”

较文字、图片、音频而言,短视频的表达方式更为立体和丰满,快手、抖音等产品利用了短视频在用户表达等方面具有的优势,也开始染指腾讯盘踞已久的社交领域。

“相比于即时通讯,短视频是一个更能刺激人体多巴胺的产品。多巴胺能增加人的兴趣、兴奋程度和幸福感,并且是时间占用碎片化的产品,而即时通讯却无法解决这样的情感需求。”博大创投创始人曹海涛在接受本报记者采访时这样说道:“短视频大致分为两类,一类是UGC类,偏娱乐性质,代表产品是抖音、快手,另一类是媒体资讯类,内容相对严肃。相比较后者,UGC类短视频,一号站娱乐平台,具有更强的社交属性。”

记者发现,抖音除了拍摄、剪辑、美颜等录制视频的功能外,还有“发布视频@好友”功能,并且在今年1月又增加了“私信”等社交化功能。

快手的一位内部人士认为,UGC类的短视频使每个人都能够通过分享和其他人建立连接、产生互动,这个互动可以理解为社交。

“短视频还处于发展早期,就目前来看,很难对短视频给出一个清晰、明确的定位。由于算法推送成为基础技术要求,所以短视频兼具内容分发、社交、娱乐媒体等多个产品的属性,所以剖开用户时间这个笼统的概念深入观察,会发现短视频竞争的焦点在当下包含了各个方面,既有内容,也有内容分发带来的流量变现。” 电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营如是说。

“微博”式较量

在中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通看来,在短视频发展的当前阶段,内容是竞争的核心。“这就像长视频平台花费重金去获得影视版权一样,唯有如此,平台在当下才能具有核心竞争力。”

在2018腾讯“云+未来”峰会上,艾瑞咨询联合创始人邹蕾向记者表达了对短视频的观察与发现:“在内容的发展过程中,内容的扩充以及头部内容已经变得尤为重要,短视频在最近半年左右的发展和大量的头部明星的参与有很大的关系。流量明星、流量获取也成为带动全民运动模式的体现。”

于是,抖音、微视、Nani等短视频平台开始了一场达人网红的签约竞赛。