百度音乐改名千千音乐 卖情怀能否赢回市场?
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发布时间:2018-06-20 14:07

百度音乐改名千千音乐 卖情怀能否赢回市场?

6月19日,太合音乐集团宣布百度音乐将更名为“千千音乐”,同时启用全新的LOGO和域名。升级为千千音乐后,原百度音乐的App端及PC端等产品功能保持不变,未来千千音乐将继续推行差异化运营,在细分音乐领域着重发力。

据悉,2015年,百度曾将旗下音乐业务将与太合音乐集团合并,打通音乐产业链上下游,表示要打造一家“全新的互联网音乐机构”。

千千音乐名字来源于早期风靡一时的音乐播放软件——千千静听。2006年,千千静听被百度收购,2013年,在百度完成内部业务整合后正式被更名为“百度音乐”,彼时国内千千静听老用户反对声浪颇高,甚至有用户发帖直言“百度作死”。

此次时隔五年再度改回“千千”二字,一号站娱乐平台,百度难道要靠情怀再赢回市场?

早些年,千千静听是国内风靡一时的音乐播放器,百度音乐也是国内发展最早、规模最大的数字音乐平台,然而十多年过去,目前国内音乐市场早已天翻地覆,腾讯系音乐独领风骚,网易、阿里苦苦追赶,百度仅为上述几家零头。

来自Quest mobile的数据显示,2017年7月,在线音乐APP月活跃用户规模前三均为腾讯系。

百度音乐改名千千音乐 卖情怀能否赢回市场?

日均活跃用户规模和用户活跃率方面,腾讯也遥遥领先。相比之下,百度音乐甚是惨淡。

百度音乐改名千千音乐 卖情怀能否赢回市场?
然而从目前公开信息来看,百度音乐最大革新就是改回原名,根据公开信息,其下一步着重发力的仅为细分音乐和整合音乐人,推广差异化运营吸引垂直人群。面对这种惨况,百度也心知肚明。今日公告中,太合音乐称,“随着在线音乐领域的竞争加剧,百度音乐原有的竞争优势渐显局限。”并表示,“百度音乐升级为千千音乐,这不仅是一次简单的品牌升级,更是我们无限贴合新兴用户需求的举措。”太合音乐集团副总裁刘鑫认为:“改变用户心中的既定印象,是一次颇具挑战的革新。”

对比来看,据香港头条财经网5月报道,腾讯音乐已经为赴美上市做准备,寻求IPO估值约为250亿美元(约1962亿港元)。阿里音乐势头也非常强劲,与腾讯、网易达成版权合作,与整个阿里生态相辅相成,市场份额前五。

2016年,一手打造了网易云音乐的王磊加盟百度音乐任总经理,发布会上王磊直言,“我的想象之中它虽然差,但肯定也没有那么差,当我拿到真实的数据之后,我真的吓了一跳。”王磊还表示,1号站平台,百度音乐“最大的问题就是产品不好用,界面不够亲切,无从下手”。

王磊能带给百度音乐带来多大改变?豪言力争成为行业前三甲,有多大胜算?这些我们都不清楚,目前唯一可以确定的是,或许另一个翻版网易云音乐版情怀即将到来,千千静听时代的老用户,将又一次被情怀营销撩拨。【责任编辑/孟亮】

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来源:搜狐科技