爆文、公关和网红大V背后,是刷流量的游戏规则
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发布时间:2018-07-09 09:09

爆文、公关和网红大V背后,是刷流量的游戏规则

过去这一周,汽车自媒体“慢速公路”发文怒怼蓝标公关在宝马丽江的试驾会上邀请假网红大V的事件,仍在互联网上吵得沸沸扬扬。

事后,尽管蓝标的“妹子们”及时予以“回击”,但却依旧难以平息吃瓜群众对于大V的质疑。与其说是网友们不信辛苦的公关妹子,倒不如说是看不惯所谓网红大V敛财的“吃相”。

“说是几百万粉丝,投个推广几万块,结果连个互动转发都没有。”聊起这个话题,曾作为甲方代表的严宇(化名)对此感慨颇深。

他表示对于品牌方来说,投放宣传最常见的方式,莫过于在微博、微信上找来知名网红大V、意见领袖,通过其影响力广而告之。

然而,在投放推广的过程中他渐渐发现,有不少百万粉丝级别的大V,几乎都没有互动。就连点赞的人数,也屈指可数。

如今看来,这与“慢速公路”在爆文中描述的场景何其相似。被质疑的百万粉丝大V们,真能靠刷量刷出存在感吗?

刷量并不新鲜,“面子”需求巨大

“大V、网红可能很多都是靠刷量才能撑起自己的门面,也因为有他们才撑起了刷量的行当。”

经营某“刷量工厂”的彭亮(化名)透露,刷量、加粉这些名词,从有微博、微信等社交平台开始,就一直伴随至今。

如今,这已经成为知名的网红号、营销号在发展过程中不可或缺的要素。

“不少微博上号称超过百万级粉丝,或是微信上号称数十万粉丝的大V,都会含有水分。”他说,如果按照传统的内容养号方式,一般自媒体养出一个十万粉丝级别的大号,顺利的话也需要一年左右的时间。

然而,要是通过加粉、刷量“辅助”完成,很快就会出现一个行业大号。在以粉丝数量多少定推广费用高低的营销大环境下,这些网红大号显然是很“值钱”的,“性价比”也十分高。

“之前还有些自媒体号,愿意加贵一点的活粉,但因为总是掉粉,所以现在几乎都选择加廉价的僵尸粉。”他表示所谓的“活粉”,便是通过红包引导关注的真人粉丝。这些贪小便宜的“羊毛党”往往在领取了红包之后便会取关账号,让运营者都很是烦恼。

至于“僵尸粉”,则是由电脑系统自动注册生成,拥有头像、昵称的“机械粉丝”。为了让这些“机械粉丝”看起来尽可能像真人,彭亮和不少刷量机构都会使用群控工具,帮助其完成转发、点赞、发图等简单的行为操作。

“很多僵尸号,都是早期平台监管松散时,批量注册下来的。”据他透露,微信订阅号加类似的僵尸粉,一千个价格为十几元到几十元钱不等。微博僵尸粉的价格,则更加便宜,每千个粉丝5~8元。想要创造一个百万粉丝级别的“微博大号”,成本也就几千元。

有部分号称百万粉丝级别的“微博大号”、“微信大号”,其文章评论、互动数据几乎为零。

这也就不难理解,为何

“多数情况下甲方或者公关公司,大多都只看大V的基础数据,因此刷量加粉的市场需求才如此巨大。”在彭亮看来,网红、大号刷量已经成了行业的通病。而其工作室动辄数十万计的月收益,恰巧也反映出了营销圈里诸多浮躁情绪。

或许,在这种情绪的驱动下,内容已经渐渐变得不再重要。如何快速敛财,才是这部分自媒体运营者所关注的重点。

大号“互动”戏份不足,只因成本太高

“大V的互动并不是不能做,只是过程复杂,成本过高。”

就要事先将对应的话术整理一份,输入到群控系统中,这样才能使“僵尸粉”说“人话”,即用真实的语言进行互动。

同样从事刷量加粉业务的杨怀哲表示,无论是微博还是微信,或是其他网媒平台,想要让“僵尸粉”实现评论、评价等简单的互动行为,

虽然这样刷评价、评论的方式价格便宜,每条只要几毛钱,但群控“僵尸粉”只能够在事先准备好的话术档案中,随机选取一段内容进行评论,出现重复的情况也十分普遍,容易被用户识破。

杨怀哲透露,之前有部分具有语句合成功能的群控软件,可以实现评论、聊天等功能,但在随机合成的过程中,总是容易出现BUG、病句、答非所问等问题。若想要实现最真实的互动、评论,往往是需要人工操作介入的,这就需要耗费大量的人员成本。

“说白了,就是人工编辑互动内容,人工进行操作。虽然可以在群控设备上逐一操控手机完成,但过程太繁琐。”他坦言曾有不少营销号定制过这一项“真人”互动业务。