马化腾和张一鸣攻入彼此腹地,腾讯和今日头条大战在即
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发布时间:2018-03-28 09:40

在社交和内容领域多有交锋的腾讯和头条,未来必有一战。

3月25日,腾讯就微信朋友圈屏蔽抖音一事回应36氪,称这只是对链接进行了防刷屏设置,并没有屏蔽一说。此前,微博也选择屏蔽抖音。

从抖音的分享设置来看,依次为Instagram、QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈、微博和美拍。目前,腾讯系产品和微博几乎都对其进行了防御。

表面上,是腾讯怕影响朋友圈体验或公平竞争,背后却是一场社交短视频之战。

微信朋友圈有防刷屏设置,不存在屏蔽一说

3月24日晚间,多位网友称,继微信朋友圈屏蔽今日头条App链接后,再次屏蔽了抖音。这一消息迅速在网上发酵。

36氪就此事询问腾讯,对方回复称:“为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制;以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽处理,次日可恢复正常。”与此同时,腾讯公关总监也就此事通过微头条、微博及微信朋友圈三个渠道来进行澄清。

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腾讯公关总监回应微信朋友圈屏蔽抖音

正如腾讯所回复的“过了凌晨12点自动回复正常”一样,3月25日早晨,36氪记者分享两条抖音短视频至朋友圈后为可见。至于微信朋友圈对抖音设置的刷屏阈值,有知情人士估算“单个域名一天的分享次数阈值,大概是200万次”。

还有知情人士表示,朋友圈分享量超阈值后仅自己可见,目前每天9点左右生效。另外,除了微信朋友圈,QQ空间也对抖音进行了限制:抖音分享至QQ空间,分享一分钟后仅自己可见,并且全天有效。

挖人、产品迭代,腾讯加速发力微视

经过一年多的发展,抖音自2018年春节之后达到了高光时间,至今热度一直不减。

此前,关于“抖音狙击快手、灭掉微博、杀死朋友圈”的报道不断。加上微信、QQ用户同比增幅的下滑,以及抖音用户的暴增和使用时长的增加,都让社交巨头腾讯提高了警觉。

其实,早在2013年9月28日,腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置,日用户数激增至4500万人。不过,微视最终在2017年4月10日起关闭该应用。至于原因,36氪曾分析为定位不清晰、战略失误等。

不过自去年9月14日,关于腾讯重启微视的消息不断传出。彼时微视官网显示正在重建,同时微视App也在不断更新。而就在三天前,微视又进行了新版本的更新。步入2018年以来,一号站娱乐,已经发布了多个版本。

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微视App

从数据来看,除了投资快手,腾讯一直没有放弃自己做短视频。马化腾多次公开强调的,腾讯的重点是社交和内容,一号站娱乐平台,剩下的半天命交给合作伙伴。所以,短视频也是万万不会交出去的。

这次朋友圈对抖音的限制,也可视为腾讯对威胁其社交命脉的竞品的又一次反击。

目前,腾讯已经把微视归为SNG(社交网络事业群)的战略级产品。有知情人士对36氪表示,腾讯目前对微视特别重视,甚至从头条挖相关资深人士。另外,新榜也从腾讯决策层得到消息,腾讯内部近日已下达“死命令”,要求加速发力微视。

有分析认为,这是腾讯看到抖音近期爆红后的一大动作。

今年两会期间,马化腾也再次表示,已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。社交与短视频和直播如何结合,这是值得关注的。

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投资快手,与微博合作

腾讯不仅亲自入场短视频,还在进行多线条布局。

此前最为人熟知的,就是腾讯2017年3月领投快手3.5亿美元融资。在马化腾眼里,快手是“非常贴近用户,有温度,有生命力的产品。”

在自家微视没有起来的情况下,腾讯用惯有的投资手法押注了短视频赛道里的老大快手,提前建立行业壁垒。而抖音想要灭掉快手,并非易事——今日头条已组织西瓜、抖音、火山三款产品来狙击快手。

俗话说,敌人的敌人是朋友。所以除了投资快手,腾讯也与微博建立了合作。或者说,微博已站队腾讯来对抗头条。