腾讯VS头条,移动互联网时代的最后一战?
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发布时间:2018-06-04 09:06

腾讯VS头条,移动互联网时代的最后一战?

昨天开始,腾讯与头条之战,似乎正式进入了一个新的阶段。

仅在昨天一天,双方之间针锋相对的举措就令人目不暇接——

中午时分,腾讯发布公告,宣布正式起诉今日头条系,索赔1元并要求两家公司在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉。同时宣布将暂停与今日头条和抖音的合作,比如腾讯在对方投放广告暂停、腾讯应用宝下架今日头条系产品等。

同日,经测试,今日头条和抖音“分享到朋友圈”的按钮已失效或无法正常使用,同时有人爆料,腾讯也已暂停所有在头条系产品的广告投放;

腾讯VS头条,移动互联网时代的最后一战?

抖音在其官方公众号“抖音短视频”发文称,起诉可能是二十岁的腾讯,送给不到两岁抖音的儿童节礼物。“同时祝福一下微视,衷心祝愿在这个没有抖音的朋友圈里,微视能改进产品,一统天下。朋友圈就留给微视吧,抖音也累了。欢迎大家继续在抖音记录美好生活。

张一鸣第一时间在朋友圈回应腾讯的起诉:昨天一天种种奇怪,静候更多风暴。

腾讯公关总监在某行业群内回应否认封杀今日头条系 App 分享朋友圈,称可能是接口问题。

今日头条宣布:已对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼。

看起来,双方之间山雨欲来一触即发的趋势,比想象中还要来得猛烈。并且,我们完全可以相信,这场大战,才刚刚拉开序幕,还远远未到落幕的时候。

而关于这场正在发生和演变着的大战,值得思考和关注的地方有很多。

1

某种意义上,腾讯与头条之战,像极了8年前的3Q大战。

2010年9月,360发布直接针对QQ的“隐私保护器”工具,宣称其能实时监测曝光QQ的行为,并称QQ可能涉及窃取用户隐私,是一款“不安全”的软件。腾讯对此迅速反击,10月14日,腾讯就隐私保护器向法院起诉奇虎科技不正当竞争。

10月29日,360上线扣扣保镖,声称可阻止QQ查看用户隐私,并一定程度上对QQ安全模块形成“劫持”,72小时内下载量突破2000万,腾讯震惊+大怒。

11月3日,腾讯发布《致广大QQ用户的一封信》,称“我们做出了一个艰难的决定……”要求用户在QQ软件和360软件中二选一,必须卸载360才能继续使用QQ,引起轩然大波,史称“3Q大战”。

8年前,腾讯是业界霸主,360是发展迅猛的后起之秀和新巨头,今日的腾讯与头条也相似。

8年前的3Q大战之前,腾讯刚刚经受了一篇《“狗日的”腾讯》的业界拷问,而今日的腾讯,同样刚刚经历了《腾讯没有梦想》的质疑。

8年前的大战,发生在双方最重要的产品之间,起因是后起一方开始受到霸主的约束和钳制(当时腾讯开始做“QQ安全管家”),从而开始拼死抵抗,8年后的今天,抖音、头条与微信之间,也颇有此意味。

甚至,据称头条如今负责PR工作的副总裁,恰恰就是当年360在3Q大战中的公关总监,而事件走势,也同样在互相呛声后迅速上升到互相起诉对方的层面。

然而,如果立足于整个行业发展来看,以上这些虽然都是看点,但可能都仍然不是最值得关注的事情。

2

坊间关于8年前的3Q大战,最有力和著名的论断,莫过于吴晓波老师提出的观点:“3Q大战是PC时代最血腥的最后一战”。

此战过后,行业内直接出现了2个影响重大的变化——

大战过后,PC时代格局落定,PC端再也难见红利和高速增长,360成为PC时代的最后一个获益者,也是最后一个快速成长起来的巨头。此后,技术发展推动下,移动互联网时代来临,大家跑步进入全新战场,开始新维度下的竞争;

腾讯虽然赢得诉讼,但仍受到巨大冲击,从而开始全面开放战略。甚至,吴晓波还认为:这场大战某种意义上改变了马化腾的性格。

所谓:以史鉴今,可以知兴替。我们不妨以当日种种对照下今日的可能。

首先,今日的移动互联网行业格局,与8年前的PC端格局,也颇为相似——流量增长空间已经见顶,行业格局趋于稳定,新兴产品难觅。

2018年,互联网“下半场”已成业内普遍共识。同年年初,微信宣布其月活已经突破10亿,而就在前天刚刚发布的互联网女皇报告中显示,中国移动互联网用户只有7.53亿。这意味着,每一个拥有智能手机的中国人,手机里都已经有一个微信。

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而对应的,则是中国移动互联网用户增速的红线一路下跌,今年只有8%,创下历史新低。