【深度】腾讯的两难
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发布时间:2018-06-17 09:06

【深度】腾讯的两难

不止一个朋友看不起头条,于是坚定欢呼腾讯打它。我就问他们,信息茧房跟上瘾游戏谁更没有道德,抖音跟王者荣耀谁更有原罪,腾讯的慈善跟头条的寻人哪一个更高尚……他们一般就不说话了。况且腾讯并非在用一种更健康的模式挤压头条的空间,而是模仿它,试图取而代之。当然,道理反过来讲也是一样,头条也开始做游戏了。两兄弟你追我赶,相互督促。

大部分人对微信的克制很有好感,可这背后是腾讯有QQ的底子以及游戏这架源源不断的造血机器,它们是一条命,不能割裂的来看。马云曾经不止一次讨伐游戏并且保证不碰这个东西,但后来还是食言了,因为游戏是腾讯的血库。你看,连老马这个量级的人也不能笑傲江湖。一个可做对比的例子是WhatsApp两个创始人库姆和艾克顿,1号站平台,因为受不了Facebook高层要放广告的要求,他俩放弃了19亿美金一走了之。大多数情况下,如果绝不放弃自己内心的某种信念,就不得不离开斗兽场。在此怀念一下卖掉盛大的陈天桥,以及专业做慈善基金的邵亦波。

既然在商,那就言商。不要拿道德做幌子,承认我们这些人都没有出淤泥而不染的能力,也没有壮士断腕的魄力,不知道这算不算是最初级的道德。知耻近乎勇。

头腾大战,首先是腾讯的战争,然后再是头条的战争。今日头条和抖音是头条摸索出来并迅猛发展的模式,腾讯跟进,调遣良将,给资源给钱,甚至封杀抖音、快手等竞品。微视是腾讯早先的短视频项目,没做起来,自己放弃了,后来抖音盛行,微视换了个部门再追。这些表明,这是腾讯进攻头条防守的战争。不要把次序搞反了。很多人看到公关战和诉讼战热闹,但如果没有产品上的对决,所有公关和诉讼都不会发生。真实的战斗是火,公关和诉讼就好像是烟。

头条是腾讯的麻烦。否则腾讯不会猛追不舍。但头条不是腾讯最大的麻烦。至少有一个麻烦比头条大得多,那就是腾讯自己的战斗力。现在互联网人常挂在嘴边的一句孙子兵法:不可胜在己,可胜在敌。如果输了,如果连半壁江山也拿不下来,腾讯是输在自己身上。这是腾讯之野心跟自己这个庞大躯体的战争。创业公司常说能不能逃离腾讯的重力,其实腾讯也需要抵抗自己的重力。

头条做的信息流和短视频都属于数字内容,对标的是腾讯的网媒事业群。这几乎是业内公认腾讯产品和数据能力相对最弱的部门,是当年输掉微博放弃微视的部门。如果就这么对着打,很少人会觉得腾讯有胜算。两年前这个部门的老大换岗,任宇昕和林松涛两个常胜将军被调来重组这个部门。但天天快报至今还没有大起色。微视之前在网媒事业群,现在交给社交网络事业群做,两个vp挂帅,这个掌管QQ和Qzone的部门自然是既懂产品又懂数据,也正在为微视导入海量用户。如果微视还是没做起来,那就不是腾讯某个部门的问题,而是腾讯的问题。

最好的一种可能是,腾讯没有封杀竞品,但微视赢了。这样既保住了开放的口碑,同时证明自己的胸怀和能力。但这个可能今天基本不存在了。最差的一种可能是,腾讯封杀了竞品,即使是以合法规的理由,但微视还是输了。如此开放的口碑受损了,也暴露了自己缺乏生命力。其实不少腾讯人已经在心里掂量这个可能发生的概率。不出一两年我们就可以看到结果。

腾讯之所以冒大风险跟头条肉搏,因为短视频属于数字内容。社交和内容,正是两块腾讯自己会全力进入的领域。而更重要是因为短视频足够大。跟两年前比,社交占上网时间比例从60%降到47%,抢走份额的正是短视频和信息流,即是头条狂飙突进的领域。短视频是迄今为止创作门槛最低且观看也最便利的内容形式,文字、长视频以及游戏都可能被它挤压。头条现在估值几百亿美金,这个量级的温吞水公司不少,不值得腾讯操心,可头条所在的赛道全面膨胀后可以摸高千亿,短视频的变数和后手还未可知。这是一个腾讯很难放下的东西。如果不掌控住最大也最有活力的一类内容,腾讯可能遭遇类似运营商被管道化的危险。

腾讯封杀短视频的竞品,包括自己投资的快手,即使它用了牌照这样一个合法规的理由,也会遭遇两个风险。第一,因3Q大战孤立无援的切身之痛而引发之后多年树立起来的开放口碑,会打折扣。腾讯给人的印象是十分爱惜羽毛,不止一次封掉自家模仿别人的小产品,可这一次不仅模仿,还发生了封杀。腾讯‘连接一切’和‘基础设施’的定位,微信甚至要成为网上身份证,开放的姿态无比重要。不管外人如何吹捧,自己有内伤还是自己最清楚。