腾讯斗鱼之争 “张宏发”案暴露电竞直播头牌背后的经济账
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发布时间:2018-02-07 16:09

《王者荣耀》无疑是2017年最火爆的手游,在带给腾讯400多亿收入的同时,也让一些玩家中的高手成为“网红”。他们通过直播自己如何玩王者荣耀,讲授技巧,聚拢了百万量级的粉丝。

腾讯斗鱼之争 “张宏发”案暴露电竞直播头牌背后的经济账

张宏发(网名“张大仙”)是其中之一,他签约企鹅电竞直播平台(以下简称“企鹅平台”),在两年时间合同期内是企鹅平台独家的主播。在平台推广、培养下,张宏发成为企鹅平台的头牌主播,粉丝量超过400万。但在两年合同期结束前,张宏发便转投斗鱼直播,开始在斗鱼直播做起了主播。

为此,腾讯与张宏发对簿公堂,要求其停止在斗鱼的直播,并赔偿违约金700万元。第一财经记者获悉,深圳市南山区法院已在近日对此案作出一审判决,判决张宏发停止在斗鱼的直播,并赔偿腾讯各类损失340余万元。这340余万元包括了300万元的“包装”费用。同样是在近日,斗鱼网游直播平台也起诉了另外一个网游主播“蛇哥”曹海,索赔金额高达4000万元。该案目前还在法院审理阶段。

腾讯与张宏发及斗鱼之间的诉讼在电竞业引发持续热议,这一事件目前在司法上有了一个初步结论,电竞主播背后的经济账本也首次得以向外界曝光。

26岁年轻主播获粉丝广泛好评

张宏发长发过耳、长相英俊潇洒,对王者荣耀玩法熟练掌握,会边玩边讲解各项技巧,这就是张宏发的主播形象。

在粉丝的评价中,他的得分颇高。看他直播的粉丝说,他会仔细讲解技巧,给你一步步演示。他还提倡粉丝应当理智。有粉丝认为,张宏发是一个认真、大度,而且高水准的合格主播,用技术和性格圈粉。技术好、心态好、脾气好,不像年纪比较小的一些主播那么急躁,说话也有趣。

入驻企业平台前,张宏发曾在其他平台做王者荣耀主播,但他可能已经记不得在这个平台时的粉丝数。在被腾讯告上法庭后,张宏发也没能提供证据证明他在此期间的粉丝数量。

2016年8月,张宏发迎来了转折的机遇。这年8月18日,张宏发在企鹅平台注册成为主播,并与企鹅平台签署了一份为期一年的《企鹅电竞直播平台主播入驻协议》。按照约定,企鹅方面基于直播平台为张宏发提供相应的平台技术服务,张宏发入驻企鹅平台作为主播,长期在企鹅平台从事网络主播活动服务。双方的合作期限为2016年8月1日至2017年8月1日。关于报酬及支付,双方约定:直播平台用户可以购买直播平台的虚拟礼物,并赠送给选择的主播。虚拟礼物以虚拟币?计价(10虚拟币=1人民币)。直播平台用户为向张宏发赠送虚拟礼物而产生的消费,腾讯按照一定比例给张宏发分成。

2017年2月1日,双方又签署一份为期两年的补充协议,约定张宏发将在协议有效期内,不与任何同类平台开展主播活动或相关相似的合作。张宏发每月有效直播天数不得低于20天,直播时长不得低于90小时,腾讯方面支付每月3万元奖励金。双方合作期满一年后,可根据张宏发最新数据为张宏发进行调薪扶持,调薪增幅不小于50%。具体比例,腾讯承诺根据张宏发的粉丝数另行补充协议确定。若张宏发违反前述规定,要承担违约责任,腾讯还有权单方面扣除张宏发应得的部分或全部收益,要求退还已收到的扶植奖励,并赔偿200万元作为违约金。

腾讯斗鱼之争 “张宏发”案暴露电竞直播头牌背后的经济账

签约后即获平台大力推广

第一份协议签署后,张宏发就开始了在企鹅平台的直播。企鹅方面之所以下与他签约,无疑看中了他的吸粉能力。张宏发的直播在火热进行着。与签约演员后进行“包装”一样,企鹅方面也开始了对张宏发的“包装”。企鹅的事后统计显示,他们对张宏发进行了一系列的推广,包括8篇文章宣传及合作网站2篇文章宣传。2017年1月3日、1月7日、7月29日,为张宏发举办了三次粉丝见面活动。为宣传推广张宏发而在QQ王者荣耀官方号的抬头位置做了31个视频推荐。此外,还在天天快报、一点资讯、今日头条等知名网站和客户端做了15篇文章的报道。2017年1月28日,为张宏发在企鹅电竞网站发布了20个banner大图、2个闪屏。

企鹅的宣传、推广还包括了在王者荣耀游戏社区6次专题置顶为张宏发进行宣传、在企鹅电竞平台对张宏发进行2个礼物植入推广、在企鹅电竞微博为张宏发做了11篇文章宣传、在王者荣耀官网为张宏发推广了4个视频、在企鹅电竞APP为张宏发推广其直播间“王者气不气”、在微信王者荣耀助手为张宏发推广了10个视频。