网易号赋能中腰部短视频创作者 打造短视频内容新生态
相关评论
来源:
作者:
发布时间:2018-04-27 09:06

  【天极网IT新闻频道】第十届全球移动互联网大会(GMIC)于4月26日在北京召开。网易新闻以“内容新生态:从流量到价值”为主题举办专场论坛,与在场嘉宾一起探索“短视频平台的第三条道路”。

网易号赋能中腰部短视频创作者 打造短视频内容新生态

网易传媒高级运营总监谢云巍

  网易传媒高级运营总监谢云巍表示,目前,国内短视频平台主要的分发机制为算法推荐机制,在这样的分发机制的作用下,短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型:底部UGC视频量级庞大但质量欠佳,头部账号依托MCN机构茁壮成长,但中腰部PGC内容却明显缺失。

网易号赋能中腰部短视频创作者 打造短视频内容新生态

  在内容品类方面,经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后,1号站平台,其余品类流量急剧下跌,短视频账号品类分布呈断崖式。

  面对短视频账号流量瓶颈及商业变现等难题,网易号宣布将推出开放的MCN运营结构,创新性地将平台头部内容开放予MCN运营,1号站平台,让MCN成为平台生态共同的管理者和建设者,以此驱动约6000人规模的外围合作方团队,由培养内容生态转为培养运营生态。

网易号赋能中腰部短视频创作者 打造短视频内容新生态

  为了让每一个优质的短视频账号均能享受平台流量,网易号推出大力扶植中腰部账号的政策。网易号对中腰部账号的定义是:月总VV((Video View)位于10万至50万之间,粉丝数量在10000至50000区间内的短视频创作者。这一定义根据网易号平台所有视频类账号经“中位线算法”得出,即取网易新闻月流量中位数及月粉丝量中位数为中点,进行范围辐射。

网易号赋能中腰部短视频创作者 打造短视频内容新生态

  为了给予中腰部账号最大的流量支持,网易号平台将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题,让账号得以在平台上经营粉丝,通过优质内容获取粉丝粘性。而不同于常规“泛化”的算法机制,“垂直化”算法将让机器推荐的颗粒度更细,解决的是内容品类丰富性的问题,通过日趋垂直的推荐机制,让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。

  此外,网易号平台还将推出新的内容浮现机制,如“清单”栏目及“主题”栏目,通过内容运营的手段,不断加强受众对创作者本身的感知度,一定程度上解决算法推荐机制的弊端。

  内容行业的下半场,把握内容价值,打造健康的流量分布体系,提供系统化知识方案,构建完善的内容生态,成为行业共同面临的机遇和挑战。